攜程旅游營(yíng)銷樞紐戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)
品牌部和市場(chǎng)部到底是干嘛的?
? ? ? ? 做活動(dòng)策劃的小伙伴經(jīng)常會(huì)與甲方的品牌部和市場(chǎng)部大交道,是不是還傻傻的分布清楚他們之前有什么區(qū)別,都是干什么的,今天分享一下品牌部和市場(chǎng)部的區(qū)別。
? ? ? ?有的公司這兩個(gè)部門都有,有的公司只有一個(gè)部門,有的又二合一了。
? ? ? ?之前有朋友跟我說(shuō)她很累,她說(shuō)每天既要做宏觀的事情,又要做微觀的事情,既要在天上飛,又要管地上跑,所以分身乏術(shù),比較累。這里其實(shí)說(shuō)的就是既要做品牌部的事,又要做市場(chǎng)部的事。
? ? ? ?下面開(kāi)始說(shuō)一下兩者的區(qū)別:
? ? ? ?品牌部做的偏宏觀,屬于戰(zhàn)略層面。
? ? ? ?市場(chǎng)部做的偏微觀,屬于戰(zhàn)術(shù)層面。
? ? ? ?品牌部是定調(diào)性,塑造整體統(tǒng)一形象,統(tǒng)一傳播的故事,務(wù)虛比較多(品牌定位、品牌故事、品牌理念、品牌Ⅵ、品牌形象、 slogan、TVC、海報(bào)),品
牌架構(gòu)(單品牌、多品牌,每個(gè)品牌的人群差異、品牌差異),大型活動(dòng)(旗艦店開(kāi)業(yè)、發(fā)布會(huì)等),媒體規(guī)劃(媒體投放、媒體組合),PR(行業(yè)內(nèi),以及危機(jī)公關(guān)處理),自媒體規(guī)劃(整體調(diào)性、人設(shè)、發(fā)文基調(diào)、圖片風(fēng)格等),做的是長(zhǎng)線的規(guī)劃。
? ? ? ?市場(chǎng)部是做具體的事情,產(chǎn)品企劃(當(dāng)季產(chǎn)品形象企劃、賣點(diǎn)提煉、內(nèi)容傳播規(guī)劃、媒體規(guī)劃、KOL投放、終端宣傳物料),品牌活動(dòng)企劃(當(dāng)季活動(dòng)主題、主題陳列)促銷規(guī)劃(促銷活動(dòng)、促銷物料、店員培訓(xùn)),配合銷售目標(biāo)做出的一系列市場(chǎng)行為。和銷售部配合得比較多。
? ? ? ?品牌部做的是長(zhǎng)線的,定方向定目標(biāo),定品牌整體架構(gòu),年度推廣方案。
? ? ? ?市場(chǎng)部做的是短線的,做目標(biāo)拆解,配合銷售和市場(chǎng),在定好調(diào)性后的具體落地方案。
? ? ? ?具體哪個(gè)部門更好,都是相輔相成。長(zhǎng)線短線配才能讓整個(gè)品牌更完整。在日常工作里,品牌部做的是緊急但不重要的事情,市場(chǎng)部做的是緊急且重
要的事情。因?yàn)槭袌?chǎng)部能比較快速的看到一些成果而品牌部則需要日積月累才能看到效應(yīng)。
